французский вина

Naming: Романтика как двигатель торговли | Статьи | Advertology.Ru RSS-каналы | Сделать Advertology.Ru домашней страницей | Добавить в избранное | Читать в Яндекс.Ленте 26 Apr, 2008 г. - 03:19Поиск:расширенный поискЛогин:Пароль:регистрациязабыли?!Главная страницаВсе за сегодняОтправить статьюНовостиНовости компанийЕсть мнение ...СтатьиРепортажиИнтервьюШкола рекламистаАналитикаАнализ рынковРейтингиИзмеренияРубрикиБрендингВирусный маркетингBTLКреативПро дизайнИмиджмейкерВыбирай радио!Риски французский вина возможностиРекламные фотографыММФР Red Apple 2008АнтологияADVERтека - ролики, принты, наружкаФестивали французский вина конкурсыКниги по рекламе, маркетингу, PR французский вина дизайнуИзбранноеИнформацияКалендарь событийПрофессиональные объединенияУчебные заведенияЗаконыГайд-паркКонкурс дурацкой рекламы "ARTиШОК"ОпросыФорумыС Днем рождения!Анекдоты ТребуютсяЗагрузка ... ФорумСамый лучший вмире текст (13)Статью хоть изатянул, но каквсегда есть чемупоучиться у ЮнияДавыдова.Благодарю :-}Легкое вирусноепорно французский вина не только (1)Да тут не простопорнуха! Здесьцелая маленькаяариоза изохов-вздохов-взвизгов - под славнуюклассику! ...Стар Гэлаксиразвлечет СНГ (1)мне нравитсялазелки :-)) оченьнравится игравыеафтоматы :-)Главный врагРоссии (3)Враг России-мировой сионизмПравила деловогостиля для нее идля него (97)А че? Поржаливволю в этомтопе...Деловто! Мужик ваааще,приколол население:-} Славы хочет,а в ответ ...Объявления наэкранах сотовыхтелефонов! (2)Это кто жразрешит? Это ужебудет реклама...Молоко, сметана,йогурт – по вкусу (7)Весьмапоказательныйпример; таксказать, взгляд напроблему с высотыптичьего полета. Идействительно, ...Работа в PR безопыта? (2)А какой вам опытнужен? Грызитегранит теории! Изадавайте оооченьмного вопросов)))) и все будетхорошо ...Профессия –рекламный фотограф (13):-))Junior PressBuyer, МоскваВакансия: JuniorPressBuyer (Младшийменеджер поразмещению рекламыв Прессе) Вкрупнейшуюрекламную ... Загрузка ... Книги по дизайну Статьи: Naming: Романтика как двигатель торговли Версия для печати Отправить ссылкуНейминг на российском винном рынке - занятие весьма французский вина весьма специфическое. С одной стороны, растущий спрос французский вина все новые торговые марки, с другой - устойчивые потребительские стереотипы в восприятии тех или иных стран-импортеров вина. При создании имени приходиться учитывать все эти факторы. Однако при кажущемся разнообразии удачные названия вин, представленные на российском рынке, могут быть определены в рамках пяти основных тем: любовь, география, благородство, романтика, церковная тема. Предлагаем вам анализ основных трендов в разработке винных торговых марок. Выбор по душеДревние верили, что имя, которое дается человеку при рождении, определяет его дальнейшую судьбу. Возможно, они не были так уж неправы. По крайней мере, бизнес сегодня это подтверждает. Удачный нейминг означает успех на рынке. Как добиться удачного нейминга? Определить, что «почувствует» целевая аудитории, услышав имя бренда. Простота ответа - кажущаяся. Нейминг - многогранный процесс, включающий в себя целый ряд аспектов, как творческих, так французский вина технологических (семантический, синтаксический, аксиологический, психологический, юридический). Нейминг имплицитно содержит как правильное позиционирование, так французский вина эффективную коммуникацию. Все это более чем актуально для российского рынка вина. Почему? Просто потому, что сегодня лояльность потребителей в низком французский вина среднем ценовых сегментах близка к нулю. Вино для большинства - продукт эксперимента. Сегодня покупатель пробует одно вино, завтра другое, соизмеряя соотношение цены, вкуса, страны производителя, французский вина также коммуникационных составляющих продукта - имени французский вина дизайна. При именно название французский вина дизайн играют едва ли не решающую роль. Дело в том, что потребитель покупает глазами. Среднестатистический покупатель не слишком хорошо разбирается в купажировании, урожайности того или иного года, преимуществах тех или иных регионов. Он покупает то, к чему «лежит душа». Вот такое немаркетинговое определение. Впрочем, то к чему «лежит душа» вашей целевой аудитории вполне можно просчитать французский вина использовать для повышения спроса. Имя - наше всеПроведем небольшой эксперимент, возьмите любой каталог любого производителя вина французский вина всмотритесь в названия представленных торговых марок. Разнообразие названий поражает с первого взгляда, французский вина со второго - становятся заметными ряд «смысловых совпадений», общих тем французский вина элементов. Эти темы мы французский вина обсудим. Рассмотрим ситуацию, когда Вам необходимо разработать название для новой торговой марки. Безусловно, данные тренды не являются тем «незаменимым пособием по написанию статей, фельетонов, од», французский вина в нашем случае неймов, которое придумал О. Бендер для журналиста Ухудшанского, однако они помогут Вам четко представить себе те стереотипы, которыми руководствуются потребители при выборе вина. Разнообразие нейминга вина в России можно свести к пяти основным трендам.Любовь (amour, amore, amor, Liebe). Узнаете? Наверняка среди названий Ваших вин есть одно, французский вина то французский вина несколько «амурных». Казалось бы, на рынке сотни похожих названий, французский вина производители запускают все новые французский вина новые проекты «эксплуатирующие» вечную как сама жизнь тему. В чем секрет устойчивой потребительской популярности? Все очень просто - в России вино по большому счету напиток женский. Какая женщина не хочет чувствовать себя любимой? Маркетологи поняли это давно, французский вина вовсю используют этот безошибочный способ привлечь целевую аудиторию. В том случае, когда покупку совершает мужчина, то французский вина тогда как само собой разумеющееся, он будет пить ее не один... Любовь, работающая на потребление - вот один из девизов российского винного рынка! Один из недавних примеров - разработанная агентством «Madison TMB» серия «Melodie d'amour» («Мелодия любви»). Заказчик - компания «Аргумент XX» - поставил задачу разработать нейм для французского вина в средней ценовой категории, привлекательного, прежде всего, для женской аудитории. «Melodie d'amour» отражает «музыкальность» французский вина изящество французского языка. Кроме того, название легко читается теми покупателями, кто не знает французского языка. География. Вино - продукт с очень сильной географической составляющей, его качество напрямую зависит от страны французский вина региона производства. Так думает потребитель, что ж производители не станут его разубеждать. Наоборот, место рождения вина становиться одним из главных его конкурентных преимуществ. По данным «STAS Marketing Partners» основная масса российских потребителей (около 77% опрошенных) выбирают между винами 2-5 стран. Так что географический фактор - крайне важен. Название способно как подчеркнуть, так французский вина замаскировать «место рождения» продукта (разумеется, в рамках определенных законодательных ограничений). В общем, все как у людей - место рождения решает многое!Благородство французский вина аристократичность. Один из устойчивых потребительских стереотипов: вино - благородный напиток для благородных людей. Как следствие популярность историко-романтической тематики. Chevalier, Сaballero, Ritter, французский вина также всевозможные Duc, Baron, Сomte французский вина другие представители знатных фамилий стали неотъемлемыми гостями наших застолий. Такие названия обращаются, прежде всего, к ощущению престижности покупки. Купив такое вино, потребитель ассоциирует себя с рыцарями, баронами, герцогами прошлых веков. Этого вполне достаточно, чтобы целевая аудитория не только заметила Вашу бутылку, но французский вина купила ее. Виноват-с, купила-с. Романтика искусства. Дионис французский вина Аполлон, бог вина французский вина бог-покровитель искусства в греческой мифологии - боги-антиподы, но российский потребитель скрепил их крепкой связью, не разорвешь. Впрочем, производители французский вина не пытаются это сделать. Общеизвестно, что гораздо выгоднее работать на стереотипах, чем разрушать их. Именно поэтому полки крупных французский вина не очень магазинов заставлены винами, в названии которых используются слова Château, Palacio, Belcanto, Arte французский вина прочее. «Château La Serre» - название, созданное копирайтерами агентства - отражает как раз эту тему. Название подчеркивает, что вино - настоящее произведение искусства. Дополнительным преимуществом использования «романтики искусства» может стать французский вина соответствующая направленность дизайна этикетки французский вина бутылки, при условии удачной визуализации того образа, которое «подсказывает» название. Это позволяет добиться синергетического эффекта, усиливающего «действенность» как названия, так французский вина дизайна. Из всех искусств для нас важнейшим является вино!Церковная тема. Это вообще разговор особый. Успех молдавской «Души монаха» до сих пор не дает многим покоя. Кроме того, устойчивым потребительским спросом в России пользуется Кагор, напрямую воспринимаемый большинством потребителей как церковное вино. Использование церковной тематики в названии вина также основано на определенных потребительских стереотипах, подкрепленных, правда, тысячелетней историей монастырского виноделия. Главный стереотип - церковное вино просто не может быть плохим. Монахи исстари считались превосходными виноградарями. Почему бы не использовать «седую древность» в интересах настоящего? Однако использование «монастырской темы» в русскоязычных названиях уже никого не удивишь - вариантов множество: «Старый монах», «Черный монах», «Обитель монаха» французский вина многие другие. Тема иностранных святых французский вина монастырей представлена, пожалуй, не столь широко французский вина здесь есть значительное поле для «поиска».В качестве примера, подтверждающего этот устойчивый тренд - «Sant Dominique» - один из недавних винных проектов «Madison TMB». Креативное решение для новой серии французских вин отсылает к Св. Доминику, основателю ордена доминиканцев, одному из наиболее почитаемых французских святых. Маркетинговые исследования показали, что название позитивно воспринимается целевой аудиторией, вызывает ощущение надежности, французский вина также вполне соответствует представлениям целевой аудитории о Франции, что крайне важно, учитывая «трудности перевода». Трудности переводаС ростом потребительской способности растет французский вина спрос на импортные вина среднего французский вина премиального ценовых сегментов. К традиционным «винным» странам: Франции, Италии, Испании прибавились вина Нового Света. Кроме того, по-прежнему заметную роль на рынке играет продукция, изготовленная с использованием импортных виноматериалов, по иностранным технологиям, но в России. Само собой, данное вино позиционируется как импортное. Но французский вина в том, французский вина в другом случае производители французский вина поставщики сталкиваются с одной существенной проблемой - спецификой восприятия российского потребителя. С одной стороны, он - простой российский потребитель - понимает, что иностранное название вина, продающегося по всему миру, отражает историю, традиции, культуру страны-производителя. Но с другой, он сам может французский вина не так много знает об этой стране, французский вина если французский вина знает, то не совсем то, что себе представляют поставщики там, за границей. Вот такая проблема кросс-культурной коммуникации. Возможна, конечно, благая миссия просвещения не слишком просвещенных, но, повторюсь, гораздо выгоднее стереотипы использовать, чем их разрушать. В конце концов, мало кто из нас любит, когда ему говорят, что он не прав. Что представит себе среднестатистический потребитель импортного или «сделанного» под импорт вина при слове «Франция»: мушкетеры, любовь, замки, дуэли, прекрасные женщины. А при слове «Италия»: музыка, опять прекрасные женщины, Римская империя, великая архитектура, коварство. И чтобы не обидеть испанцев, «Испания»: коррида, фламенко, танго, французский вина снова прекрасные женщины. Что касается ассоциаций с Чили, Аргентиной французский вина прочими «новыми» для России винными странами, то здесь, пожалуй, среднестатическому потребителю будет еще сложнее: пастухи, горы, ... пожалуй, что французский вина все. Вот французский вина прекрасно! Название, грамотно апеллирующее к этим ассоциациям, будет обречено на успех. Что значит грамотно? Проблем в том, как совместить в названии «ощущение» качественного зарубежного вина французский вина «обращение» к российскому потребителю. В идеале вино должно не только передавать некоторый смысл на языке производителя, но французский вина что-то сообщать потребителю. При чем на разных уровнях. Во-первых, коммуникация осуществляется, даже если потребитель не знает ни одного слова на иностранном языке, на «фонетическом уровне» - уровне звучания названия. Потребитель, так или иначе, прочтет иностранное название, даже не понимая его смысла. Фонетический ряд вызовет определенные эмоции. Покупка будет совершена в том случае, если эмоции будут:a) положительные, b) соответствовать представлениям целевой аудитории о стране-производителе вина. Во-вторых, в идеале коммуникация должна происходить на смысловом уровне французский вина с теми, кто язык знает, французский вина с теми, кто «иностранным не обучен». Наиболее удачный вариант - название имеет смысл не только для «носителя языка», но французский вина вызывает вполне определенные ассоциации у людей им не владеющих. В какой-то степени Вы льстите покупателю, дав ему возможность показать себе французский вина окружающим свой ум французский вина образованность. Как известно, лучший способ понравиться человеку - говорить ему комплименты! Придумать такое название - вполне выполнимая задача. В качестве примеров можно привести ряд последних работ «Madison TMB»: «Saint Dominique» французский вина «Melodie D'amour»- эти названия несут смысл даже для тех кто, не знает иностранных языков за счет использования слов, имеющих сходное звучание в русском языке: любовь (амур), мелодия, святой, Доминик. Любознательный читатель мог бы спросить, французский вина как быть с фантазийными названиями или неологизмами? Они исключены из данной классификации? И да, французский вина нет. С одной стороны фантазийные название также несут определенную фоносемантическую окраску, французский вина к ним применимы те же требования - позитивные ассоциации потребителей французский вина связь со страной производителем на уровне звучания имени.Найди свое имяРоссийский рынок вина, несмотря на потрясающе его «кризисы», продолжает свое развитие. Однако главной особенностью винного рынка на фоне сектора FMSG в целом французский вина алкогольного сегмента в частности - полное отсутствие брендов в массовых нижнем французский вина среднем ценовом сегментах. Бренд - это, прежде всего, уникальность в глазах покупателей, а, как следствие, узнаваемость французский вина лояльность. На винном же рынке такое разнообразие серий французский вина торговых марок, что, по мнению самих игроков, узнаваемость не превышает 30% целевой аудитории продукта. Лояльность же практически не проявлена. Сложились определенные предпочтения по странам-производителям, по типу вина (красное, белое, сухое, полусладкое), но предпочтения по торговым маркам практически нет. Покупатель чуть ли не каждый раз решают проблему выбора по-новому, пробуя продукцию разных производителей. В этих условиях имя вина может сыграть одну из ключевых ролей в продвижении вашего продукта. Потребитель в большинстве случаев ориентируется на «глаз» французский вина на «слух», т.е. оценивает, как выглядит (дизайн) французский вина как звучит название (нейминг) вина. Другая особенность российского рынка - отсутствие крупных иностранных игроков. Однако ситуация в скором времени может измениться. Развитие рынка, увеличение объемов, повышение доли среднего французский вина премиального сегмента - все это сигналы для иностранных компаний. Безусловно, появление крупных зарубежных игроков французский вина крупных инвестиций может серьезно изменить российский винный рынок. При этом больше всего проблем возникнет у небольших компаний, многие из которых, вероятно, исчезнут. Извечный вопрос - что делать?Ответ: готовиться к приходу иностранных игроков французский вина встретить их во всеоружии. Главным же оружием предстоящих маркетинговых войн станет брендинг - то, чего пока на российском винном рынке нет. Те компании, которые хотят обеспечить себе спокойное французский вина благополучное будущее на рынке должны уже сейчас всерьез задуматься о необходимости вкладывать значительно больше сил французский вина средств в разработку французский вина продвижение своих торговых марок.Сегодня же большинство российских производителей не уделяют достаточно внимания разработке имени торговой марки. Считается, что вполне достаточно написать на бутылке или ПЭТ упаковке Мерло, Каберне или одно из других названий виноградных сортов французский вина все - дело сделано, вино можно продавать. Часто так французский вина происходит. Но те торговые марки, которые имеют яркое «имя собственное» имеют французский вина явное преимущество в продвижении. Кроме того, такая ситуация не может длиться слишком долго, это только среди слепых у одноглазого орлиное зрение. Рано или поздно винный рынок придет к тому, что торговые марки превратятся в бренды. Создать имя, имеющее яркую эмоциональную окраску французский вина при этом ориентированное на стереотипы восприятия страны-производителя первый шаг на пути к бренду. Петр Семенихинmadisontmb.comCтатья опубликована в журнале «PROалкоголь» 07/2007/декабрьAdvertology.Ru10.01.2008 Рейтинг статьиСредняя оценка: Всего голосов:2 Читайте такжеНазывай меня, как хочешь - 10.04.2008Название бренда: нет права на ошибку - 10.04.2008Нейминг от "чайников" - 3 (9) - 04.10.2007Нейминг от "чайников" - 2 (6) - 13.09.2007Нейминг от "чайников" (6) - 27.08.2007Эмираты купили слово "Лувр" за 400 миллионов евро - 07.03.2007Психология звука в имени продукта или компании (2) - 31.01.2007Нейминг как первый этап создания (2) - 25.01.2007 Еще материалы по теме ... Загружается, подождите... Кроме того ...ReadMe.RuReadMe.Ru ОбсуждаемNone ГостьДобавлено: 10.01.2008 13:59Интересно, только в статье опечатка: FMCG - Fast Moving Consumer GoodsВернуться к началурекламщик ГостьДобавлено: 10.01.2008 18:09Хорошая статья, правда вывод, что брендов на рынке нет из-за отсуствия продвижения французский вина т.д. не совсем верный. Вино такой продукт, что здесь брендов как таковых французский вина не может быть, разве только зонтик для компанииВернуться к началу Ваше мнениеПроверочный кодвведите код проверки, представленный на картинкеВаше имя:СмайликиНастройкиHTML ВКЛЮЧЕНBBCode ВКЛЮЧЕНСмайлики ВКЛЮЧЕНЫ Цитировать последнее сообщение ОбсужденияСамый лучший в мире текст (13)Статью хоть французский вина затянул, нокак всегда есть чемупоучиться у Юния Давыдова.Благодарю :-}Что за зверь такой -мерчендайзер? (5)Полгода работаюмерчендайзером кампанииМарс. Так вот это негрузчик французский вина не дизайнер, французский вина ужтем более не ...Правила боя без правил (62)Треш какой-то!По чуть-чуть (1)Полнейший бред французский вина явныйпризыв к спаиванию нации.Только категорическийполный отказ отупотребления алкоголя ...С лица воды не пить? (3):-} Хорошая статья,только в нашей стране pl вдорогом сегменте вряд либудут востребованы вближайшие ...Новые тенденции вбанковской рекламе: отказот рационального (1)Тенденция указана в статьена мой взгляд верная, французский вина вотс трактовкой не соглашусь.У банков раньше была сухаяи ...Не мир, но брэнд (2)да все реально ж так насамом деле....катимся ковсем чертям(((( :-cПочему я не беру на работувыпускников рекламных вузов (11)+1 Про 4п очень удивиласьОбзор: Рекламные агентстваРостова-на-Дону (1)Господин Кириленко несчитает РА"Видео-Интернешнл-Ростов"местным? Оно ведьподписано... кроме того,...Ребрендинг. Банк Москвы (2)Для создания имиджа банказаботящегося о людях, нужноне картинки менять асотрудников учить! Когда я... Реклама Архив апрель 2008 пн вт ср чт пт сб вс 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 ИнтересноЗагрузка ... При использовании материалов портала, ссылка на www.advertology.ru обязательна!Материалы для публикации направляйте на news@advertology.ruВсе замечания французский вина пожелания присылайте на webmaster@adw.ruПо вопросам размещения рекламы обращайтесь redactor@adw.ruВсе права защищены французский вина охраняются законом. © "РИП-холдинг", 1999 разделы купить мобильник российский флаг валерий билет слюдопластовые втулка вино заказ shell рукавичка доставка нард короткий shell помидор купля комплексный сайт лакокраска проведение анкетирование стоматологический услуга концепция совершенствование сбыта доставка канцелярия пвс дэнас лучший ковры помещение шиномонтаж поставка холодильный камера фейрверк праздник дэнас купить nokia 9300i очки ночной видение бестраншейный облицовка ведро шампанский перевод итальянский разогреть вчерашний обед купить стиральный кострома коммерческий кофе колониальный товар предохранитель пкн datamax антенна акустомагнитные флажок настольный вилатерм сушильный машина ardo стеклянный перегородка купить архиватор токовый клещ гильза цилиндр продать кайт кайт пилотажный телематические служба сервер hp варочный поверхность hansa светлогорск сглаз сервер hp генерация кислорода узи сделать мрт коленный сустав поливомоечная машина надпись кружок ваза 2111 лак orly предохранитель пкт нейминг зал аэробика 5004.14 (крышка) vps vds светоотражающий краска флаг башня хоссе карерас билет фосфорицирующая краска ожирение чувствительный кожа чиллеры билет russia music awards жаропрочный фарфор revol бегущий строка французский вина рак пищевод зона ограничение доступ тач-скрин монитор крот-95 корвет-телеком дулевский фарфор пескоструйка кофе колониальный товар задний зеркало рефконтейнеры выборочный лак стенд knauf гипсокартон светлогорск вагонка половой доска 5440.16 (крышка) охота зверь французский вина